V roku 1994 začal David Raccuglia, holič, stylista a školiteľ, revolúciu v kaderníctve. Cítil sa sklamaný nedostatkom podpory v oblasti starostlivosti o muža v profesionálnych salónoch. Rozhodol sa to teda zmeniť a vytvoril značku AMERICAN CREW, ktorá poskytuje stylistom vedomosti a nástroje potrebné pre zlepšenie služieb zameraných na mužov a predaj výrobkov určených pánske klientele. V súčasnej dobe sa AMERICAN CREW predáva v 57 krajinách sveta a svoju nepopierateľnú kvalitou a účinnosťou prípravkov budí nadšenie ako u kaderníkov, tak u mnohých celebrít.