1997 wurde die Marke "Alterna Professional Haircare" in den USA geboren, heute bekannt für luxuriöse und technlogisch-hochwertige Haarpflege- und Styling-Produkte. Die Idee, etwas Außergewöhnliches, ganz Besonderes, auf den Friseur-Markt zu bringen, setzte sich 1997 in Beverly Hills ein bekannter und erfolgreicher Geschäftsmann in den Kopf. Gesagt, getan - auch diese Idee wurde umgesetzt - und eine Luxus-Marke im Friseurbereich war auf dem Markt. Seit 2004 gibt es Alterna auch in Europa, d.h. sie ist in exklusiven Friseur-Salons z.B. in den Niederlanden, Belgien, Deutschland, Österreich, England, Italien und weiteren osteuropäischen Ländern erhältlich.

In den Produkten von Alterna® werden nur die qualitativ besten Bestandteile sowie die neuesten Technologien verwendet. Die sulfatfreie Zusammensetzung mit Color Hold™ und UVA-/UVB-Schutz ist dabei die Grundlage für die qualitativ hochwertige Haarpflege. Das Unternehmen geht noch einen Schritt weiter und fügt hochentwickelte Hautpflege hinzu, den Enzymtherapie®-Komplex, den Caviar-Age-Control-Complex™, die patentierte HEMP-Formel, den eigenen LIFE Blend oder TEN-Komplex - alles, um besondere Pflegebedürfnisse des Haares zu unterstützen.