V roce 1994 zahájil David Raccuglia, holič, stylista a školitel, revoluci v kadeřnictví. Cítil se zklamán nedostatkem podpory v oblasti péče o muže v profesionálních salonech. Rozhodl se to tedy změnit a vytvořil značku AMERICAN CREW, která poskytuje stylistům znalosti a nástroje potřebné pro zlepšení služeb zaměřených na muže a prodej výrobků určených pánské klientele. V současné době se AMERICAN CREW prodává v 57 zemích světa a svou nepopiratelnou kvalitou a účinností přípravků budí nadšení jak u kadeřníků, tak u mnoha celebrit.